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隨著人臉識別技術的深化 人臉識別企業逐漸滲透戶外廣告

2019-11-26 09:37:19來源:億歐已被 154 人閱讀

內容摘要:自2016年,人工智能再次成為熱點進入大眾視野后,中國人工智能企業如同雨后春筍般涌出,其中很具代表性的便是計算機視覺企業。中
自2016年,人工智能再次成為熱點進入大眾視野后,中國人工智能企業如同雨后春筍般涌出,其中很具代表性的便是計算機視覺企業。

中國較早一批計算機視覺企業成立于2010-2014年之間,但真正爆發是在2016年人工智能火熱之后,并迅速獲得大量資本的涌入。截止到現在,計算機視覺典型代表企業“CV四小龍”已經合計拿到200多億元的融資金額,市場估值已接近千億元。

資本的涌入是對企業長期發展價值的看好,對于人工智能企業,首先被看重的便是技術前瞻性。當行業整體技術水平成熟發展可應用后,決定企業是否能夠實現預期價值的便是商業落地模式。從計算機視覺企業早期的商業模式來看,都是以軟件售賣為盈利方式,但是隨著企業估值提高和規模擴大,單一的軟件售賣無法實現營收規模的持續快速增長,因此多數企業不得不探索嘗試新的商業模式。



  從軟件到硬件,為商業廣告的探索奠定了基礎

傳統軟件產品售賣毛利率高,但市場規模有限;軟硬一體化產品毛利率低,不過可以使人工智能企業進入更廣闊的市場,但與之伴隨的是,硬件發展也容易讓企業走上重資產道路。即便如此,為了快速提高企業營收,計算機視覺企業仍逐步向軟硬一體化方向發展,并迅速豐富了商業落地場景。

在酒店場景中,旅客入住酒店的登記核驗逐步被人證核驗對比設備所取代。人證核驗一體機通常由身份識別模塊和液晶顯示屏組成,登記核驗結果通過顯示屏向旅客展示,在登記期間,入住登記人通常需要在此等候3-5分鐘甚至更久。如此長時間的等待空窗期,以及酒店住宿人群等級的相對精準化,使廣告服務商和計算機視覺企業看到了人臉識別新的商業機會,以商湯科技為代表的人工智能企業先展開了商業廣告模式的探索。

根據艾瑞咨詢的統計數據顯示,2018年中國戶外廣告市場規模為456億元,過去4年的年均復合增長率在18%左右,預計2021年戶外廣告市場規模將達到710億元左右。增長速度持續提升,主要得益于戶外廣告可以因地制宜進行展示并向生活場景中的每一面延伸,而這一優勢恰巧和現如今人臉識別技術向各生活場景的滲透相吻合。



人工智能投放平臺與線下廣告互動設備,開啟戶外廣告全新玩法

通常,戶外廣告的投放需要廣告代理方、投放平臺方、戶外媒體方和場所方的共同參與才能完成。其中,戶外媒體方承擔著重要角色,典型的傳統戶外媒體代表企業有分眾傳媒、德高中國、萬達傳媒等,而商湯科技、蜂巢等智能科技企業隨著自身的探索,正作為新興玩家逐步入場。

受數字化發展的影響,作為優化產業效率、提高投放效果、提升用戶體驗,并具有連接投放廣告主和戶外媒體方的投放平臺應運而生。投放平臺擁有資源整合、投放數據化和交易程序化等功能服務,具有幫助戶外媒體擴大銷售渠道等優點。目前,投放平臺正處于起步階段,典型代表平臺如百度聚屏、商湯聚睛、訊飛智屏等。

針對戶外廣告模式,商湯科技形成了SenseU互動廣告機和SenseFocus(聚睛)廣告平臺兩大發展路徑。其中,聚睛廣告平臺是基于人臉識別技術打造的創新型廣告營銷平臺,主要圍繞酒店入住人臉識別屏網絡建設。

商湯科技通過自帶一部分戶外媒體方的身份屬性,與硬件設備商和系統集成商合作,進行酒店對比設備的部署和廣告投放。由于人證核驗設備正逐漸成為酒店的標準要求產品,因此節省了場地租賃所產生的費用。同時,商湯科技依托自身廣告平臺,可實現深度的商旅人群覆蓋,并提供真實用戶觀看數據反饋,推動酒店戶外廣告的投放效果和質量。根據億歐智庫統計,目前中國約有25家酒店,其中約五分之二的酒店已經實現人臉識別覆蓋,因此廣告投放還存在相對廣闊的發展空間。

SenseU互動廣告機是通過人臉識別、肢體識別、AR增強現實等AI技術打造的智能交互廣告媒介。通過顏值測試、尬舞互動、AR交互等形式的多元玩法,吸引用戶參與互動,將品牌植入用戶互動體驗過程中,通過識別用戶性別、年齡等屬性,實現精準化的廣告推送。同時,互動廣告機還擁有用戶畫像分析能力,通過互動時長、表情分析等為廣告主提供用戶畫像報告,助力品牌用戶沉淀。最后,互動廣告機還具有二次傳播功能,通過手機一鍵掃描二維碼可分享至朋友圈,使得線下和線上形成有機結合,增強用戶粘性。

通過互動廣告機和投放平臺的技術關聯,商湯科技的人臉識別廣告業務以酒店為核心,開始向高鐵、機場、樓宇、餐飲等多場景滲透應用,形成了以出行軌跡為串聯的多元化廣告生態。

  人臉識別商業廣告作為商業落地的全新切入點,未來將會深度融合發展

人工智能企業為什么會向戶外廣告商業模式發展,這其中首先離不開的便是廣告所能帶來的高額利潤。以典型戶外廣告方分眾傳媒為例,其主營廣告業務毛利率2017年為72%,2018年為66%,2019年上半年為42%,高額的利潤使得更多企業可以看到廣告收入帶來的收益。

其次,計算機視覺企業普遍在找尋技術更好落地的商業模式,而人臉識別技術應用場景和對人們生活的滲透都與戶外廣告的展現相貼合。因此,作為可以快速商業化的路徑之一,計算機視覺企業也更愿意展開嘗試。

人工智能的商業廣告模式通過新技術和傳統廣告的結合,以黑科技的玩法給用戶帶來了全新的體驗。

未來,隨著人臉識別技術的深化,人臉識別技術不單單是為了證明誰是誰這一基礎性問題,人的屬性信息將會被更多的附加在身份信息中,如基礎信息、消費信息、行為信息等,這對于廣告商來說,將更有利于實現消費群體的觸達,進行精準化營銷。同時,這也將給人臉識別企業帶來更多廣告商業的探索機遇。
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